MA CHE COS'È IL GREENWASHING?

MA CHE COS'È IL GREENWASHING? Nel settore della moda, il greenwashing è quando un’azienda dice che un capo è sostenibile, ma in realtà lo è poco o per niente. Succede, per esempio, quando un brand definisce sostenibile un vestito perché ha una piccola parte in cotone organico o in plastica riciclata, anche se tutto il resto è fatto con materiali normali. Oppure quando si parla di materiali “green” senza spiegare da dove vengono o in che condizioni sono stati prodotti. La sostenibilità, però, non riguarda solo i materiali. Riguarda tutto il percorso di un capo: da dove arrivano le materie prime, come viene prodotto e in che condizioni lavorano le persone che lo realizzano. Come si riconosce il greenwashing? Un primo modo è guardare il brand nel suo insieme. Se ha solo una linea sostenibile e tutto il resto è fast fashion, è normale avere dei dubbi. Un altro modo è controllare la trasparenza. Le aziende davvero sostenibili spiegano chiaramente come producono i loro capi, dove e in quali condizioni. Per evitare il greenwashing, è utile comprare meno ed evitare il fast fashion. L’usato è una buona alternativa, perché non crea nuova produzione. Se invece si compra nuovo, è meglio scegliere aziende di slow fashion, che danno informazioni chiare e verificabili su quello che producono